Le projet
Loyco, société dans l’outsourcing administratif, c’est un joyeux mélange de rigueur et d’énergie humaine. Et quand une telle entité ressent le besoin de faire évoluer son identité visuelle, c’est rarement juste pour «faire joli». Il s’agissait ici d’injecter un bon coup de frais dans l’univers graphique tout en gardant ce qui fait battre le cœur de la marque: sa richesse d’expertises et l’enthousiasme contagieux de ses équipes. (Oui, ce fameux combo qui donne envie de bosser un dimanche matin… ou presque.)
De la fatigue visuelle à la boîte à outils bien huilée
Loyco publie beaucoup de contenus. Et sur beaucoup de sujets. Avec une palette graphique qui commençait sérieusement à tirer la langue, la lisibilité comme la différenciation s’amenuisaient. Il était temps d’élargir le terrain de jeu graphique – sans pour autant claquer la porte aux supports existants (parce que changer tout en une fois, on sait à quel point c’est parfois sport).
Notre mission? Construire une identité visuelle plus souple, plus généreuse, et franchement plus chaleureuse. Un système modulable, comme une boîte à outils fonctionnelle et sur mesure.
Une typographie libre, mais disciplinée
On a misé sur un duo typographique libre de droits: Source Sans et Source Serif. Pourquoi? Parce que ces polices d’écriture sont lisibles, robustes, compatibles avec le web et ,surtout, ultra faciles à déployer, même pour des équipes non-initiées. Et accessoirement, elles se marient à merveille avec la nouvelle gamme chromatique. Un vrai terrain de jeu typographique — fonctionnel, élégant, et varié.
Des combinaisons à foison
La rencontre de la police et de la gamme de couleur offre de très nombreuses combinaisons qui répondent à la fois à ce besoin de diversité mais également à celui de reconnaître la marque.
Un logo qui prend de la bouteille
Pas question de tout chambouler. Le logo a été affiné, maturé, presque comme un bon vin. Angles adoucis, proportions équilibrées, lignes simplifiées. Le genre d’évolution qui ne saute pas aux yeux… sauf quand on la compare côte à côte. Une mise à niveau en douceur, pour que l’essence reste intacte. (Et soyons honnête, cela a aussi permis de ne pas rendre tous les anciens documents obsolètes, ce qui est toujours bienvenu!)
Un langage visuel étoffé, iconiquement vôtre
La nature variée des activités de Loyco, ainsi que le fait d’évoluer dans un monde très administratif, nécessitait d’amener des éléments graphiques pour dynamiser ses contenus fortement textuels et souvent abstraits.
D’où la création d’un système iconographique complet et sur mesure, pensé comme un alphabet visuel. Comme des idéogrammes, ces nouvelles icônes peuvent être combinées, utilisées seules et ont été pensées «bold» pour y intégrer des images. Plusieurs usages possibles donc, toujours dans l’optique de diversifier et s’adapter aux multiples sujets traités.
En bonus : des badges thématiques, des pictos d’applications et un favicon tout neuf sont aussi venus compléter la famille.
Le tout pour renforcer l’accessibilité… et le caractère de la marque.
Et là… surgissent les cubes
En décomposant les services représentés par les icônes, une idée a émergé: et si on regroupait tout ça par familles, dans des formes symboliques? Résultat: un cube pour chaque groupe d’activités. C’est simple, impactant, et franchement graphique. Et oui, c’était aussi un bon prétexte pour faire un peu de 3D. (On ne va pas se mentir: on s’est bien amusés.)
Et lorsqu’on active tout ce petit monde identitaire, ça donne quoi?
Réseaux sociaux comme terrain de jeu
Sur les réseaux sociaux, cette nouvelle identité prend toute sa dimension. Combinaisons d’icônes, extraits d’images ou visuels typographiques, 3D: autant de formats déclinables qui permettent de produire du contenu riche et diversifié sans jamais perdre l’unité de ton de la marque.
Un site web, reflet de la diversité inhérente à Loyco
Le site a été revu pour rendre digeste la complexité des métiers tout en déployant la nouvelle identité. Nous avons donc utilisé notre gamme de couleurs enrichie en la dosant avec parcimonie afin de rythmer les pages tout en gardant toujours une attention particulière aux modes d’affichage du menu «accessibilité». Le résultat: un site lisible et sans fioritures inutiles pour transmettre une image vivante et positive sans en faire trop.
Ce qui fait vraiment vibrer la marque: les Loycomates
L’identité, c’est aussi une affaire de visages. Et les collaborateurices constituent l’essence de Loyco. Quoi de plus naturel, donc, que de les intégrer dans l’identité visuelle de la marque? C’est pourquoi, les photos des Loycomates ont été repensées dans une approche plus naturelle, colorée et spontanée. Résultat: une galerie de portraits qui donnent envie de rencontrer les gens derrière les services. Et une touche d’humanité qui équilibre parfaitement les cubes qui représentent les services, éléments très graphiques mais peut-être un peu «froids» lorsqu’ils sont isolés.
La touche finale
Ce travail de refonte, c’est un peu plus qu’un lifting graphique. C’est une affirmation, une clarification, une montée en puissance d’un univers déjà riche. On a enlevé le superflu, accentué l’essentiel et mis en musique une identité qui ressemble enfin à ce qu’est vraiment Loyco: un collectif compétent, chaleureux, ambitieux – et qui ne se prend jamais trop au sérieux.
Ce projet a été orchestré par Damien, notre directeur artistique (et maestro de l’harmonisation graphique). Aline a mis son talent au service du web design et des déclinaisons destinées aux nombreux supports, tandis qu’Anouk, Audrey et Gregory ont joué les sparring-partners tout au long du projet. Un clin d’œil spécial à Lucien Kolly, notre complice lumière et compétences techniques pour le set up photo – et pour avoir rendu Loyco autonome dans la suite des prises de vue.