Référencement naturel: l’audit SEO, votre super-pouvoir pour voir loin

Un bon site, c’est bien. Un site qu’on trouve, c’est mieux. Pour ça, il ne suffit pas d’avoir des pages bien faites – encore faut-il savoir comment elles se positionnent, et pourquoi.

Dans notre premier article, on posait les bases d’un SEO durable: technique solide, contenu bien ficelé, architecture éditoriale au carré. On y parlait des fondations essentielles: un site techniquement propre, du contenu aligné avec les recherches des utilisateurs, et une structure éditoriale pensée pour durer.

Maintenant, on regarde si tout ça tient la route – et surtout, si ça vous rend visible là où ça compte. Google, Bing, multilingue, performances réelles… Cet article entre dans le dur: comment un audit SEO vous permet d’identifier ce qui marche, ce qui rame, et ce qui peut rapporter beaucoup plus.

L’audit SEO: la réalité du terrain, chiffres à l’appui

Un site peut sembler bien ficelé… jusqu’à ce qu’on regarde où il se positionne vraiment sur les pages de résultats. C’est là que l’audit SEO entre en scène. Il passe le site au crible : pages qui performent, mots-clés bien (ou mal) ciblés, performances sur Google, Bing et au-delà. L’objectif ? Mettre en lumière ce qui marche, ce qui freine, et ce qui peut clairement faire mieux. Parce que sans ça, on navigue à vue – et dans le SEO, ça ne pardonne pas.

 

D’où viennent les exemples ?

Tous les exemples mentionnés dans cet article sont issus d’un cas bien concret: le site de Loyco. Pourquoi ? Parce qu’on connaît l’envers du décor. Chez GURU, on est à la fois leur agence de communication… et leur équipe marketing. Autrement dit, on sait de quoi on parle.

 

Suivre son positionnement: Google, Bing et les autres

Suivre votre positionnement SEO, c’est comme suivre la météo : ça évolue, ça se décrypte, et surtout… ça permet d’anticiper.

Chaque moteur a son propre algorithme. Google, Bing, Qwant ou encore Yahoo n’ont pas la même façon d’indexer et de classer les contenus. Il est donc essentiel de suivre votre performance moteur par moteur, pour ajuster votre stratégie là où ça compte vraiment.

 

Google: l’incontournable

Sans surprise, Google reste le maître du jeu dans toute stratégie SEO. Il capte une large majorité du trafic internet mondial et offre des outils puissants pour analyser et optimiser la visibilité. C’est là que tout commence (et parfois finit).

 

🔍  Exemple
Sur les mots-clés liés aux RH, comme « logiciel gestion absence », les pages aux sujets des produits Loyco se hissent dans les 3 premières positions. La page Externalisation RH, elle aussi, tire son épingle du jeu. La page Admin RH se positionne aussi dans le top 10 sur « outsourcing ressources humaines ».

 

Bing: le sous-estimé qui peut surprendre

On le regarde parfois de haut, mais Bing a plus d’un tour dans son index. Notamment côté B2B, où il capte une audience professionnelle importante (merci Windows par défaut). C’est un levier qu’il ne faut pas négliger dans une stratégie SEO complète.

 

🔍 Exemple
Sur Bing, c’est « gestion absentéisme » ou « gestion des absences personnel » qui ressortent mieux. En revanche, des requêtes comme « logiciel gestion des absences » ou « gestion des absences personnalisées » performent moins.

Les pages Services s’en sortent mieux ici que certaines pages Produits, qui peinent à remonter. À surveiller de près.

 

Cibler les bons mots-clés… dans plusieurs langues

Le SEO ne s’arrête pas aux frontières linguistiques. Traduire un site, c’est bien. Mais adapter vos contenus aux vraies recherches faites dans chaque langue, c’est indispensable.

 

En français: capter les requêtes locales
L’analyse des mots-clés en français permet d’optimiser votre visibilité auprès d’un public local ou francophone. Ce n’est pas qu’une affaire de vocabulaire : c’est une affaire d’intention et de logique de recherche.

 

En anglais: viser l’international, sans traduction littérale
Si votre site est multilingue, il faut suivre chaque langue comme un univers à part entière. Ce qui fonctionne en français ne fonctionne pas forcément en anglais et inversement.

 

🔍 Exemple
Sur Google en anglais, le site ressort bien sur « HR strategy consulting ». Mais les expressions comme « absence management software » ou « leave management tool » restent à travailler.

 

Un outil indispensable: Google Search Console (et consorts)

Google Search Console (et son cousin Bing Webmaster Tools) sont des incontournables. Ces outils vous montrent comment les moteurs perçoivent votre site, quelles requêtes vous apportent du trafic, quelles pages montent (ou chutent). On y suit notamment:

• Les clics, impressions, taux de clic (CTR = le ratio entre le nombre d’affichages de votre page et les clics qu’elle génère)
• Les performances page par page
• Les requêtes en hausse, en baisse, ou pleines de potentiel

Bref, c’est votre tableau de bord pour piloter votre SEO en temps réel.

 

 

 

De l’audit à l’action: 5 leviers pour booster votre visibilité

L’audit SEO ne fait pas le café, mais il peut déjà vous dire pourquoi personne ne vient le boire. Il met en lumière ce qui attire, ce qui bloque, et ce qui passe complètement à côté des radars de vos clients·es (et de Google). Mais un constat sans action reste stérile.

 

Voici 5 leviers qui permettent de transformer les résultats d’un audit en performance SEO:

 

1. Référencement technique
Le référencement technique traite la vitesse de chargement, l’optimisation mobile, l’indexation et la gestion des erreurs. Autrement dit : un socle propre pour que les moteurs de recherche explorent correctement votre site et que l’expérience utilisateur·rice soit fluide. Sans cette base, le reste peine à performer.

 

2. Positionnement On-Page
Le positionnement On-Page s’agit d’optimiser les titres et balises meta, les images et le contenu textuel pour répondre clairement à l’intention de recherche. L’objectif : parler à la fois aux utilisateurs·rices et aux moteurs, sans saupoudrer des mots-clés.

 

3. Structuration interne
Une hiérarchisation claire des pages et un maillage interne pertinent aident les moteurs à comprendre l’architecture du site et répartissent l’autorité entre pages, tout en guidant naturellement la navigation.

 

4. Link Building
Le Link Building vise à renforcer l’autorité du site via des liens externes de qualité. On privilégie la pertinence et la diversité des sources plutôt que la quantité : quelques bons backlinks valent mieux qu’une pluie de liens faibles.

 

5. Nouveaux contenus
Publier du contenu neuf et ciblé (rapports, articles, pages produits/services) crée de nouvelles portes d’entrée depuis Google et Bing. Un contenu bien pensé peut capter des requêtes précises tapées par vos prospects et soutenir la visibilité globale.