Soyons honnêtes: balancer des posts au hasard sur les réseaux en espérant un miracle, c’est comme lancer des spaghettis contre un mur pour voir s’ils collent. Ça peut marcher… ou pas. Une bonne stratégie de contenu, c’est justement l’art d’arrêter de bricoler et de structurer son message pour capter l’attention des bonnes personnes. On vous explique comment vous y prendre!
Si votre communication ressemble à un grand saut dans l’inconnu – avec des posts publiés au feeling et sans réelle ligne directrice – il est peut-être temps de passer à la vitesse supérieure. Mais pourquoi nous direz-vous?
Pourquoi se prendre la tête avec une stratégie de contenu?
Parce que votre audience n’attend pas sagement que vous lui vendiez vos produits ou vos services. Elle scroll, elle zappe, elle est bombardée d’infos toutes les secondes. Si vous voulez exister dans ce flot continu, votre contenu doit être utile, engageant et cohérent.
Une bonne stratégie de contenu permet de:
- Attirer votre audience idéale avec des sujets qui l’intéressent (et pas seulement ce que vous voulez lui vendre).
- Créer du lien en racontant une histoire qui vous ressemble.
- Convertir en douceur, sans spammer comme un vendeur de tapis.
Et surtout, une stratégie de contenu ne se limite pas à choisir des sujets: elle vous aide aussi à imaginer quels contenus vont être publiés sur quels canaux de communication. Car publier un post LinkedIn n’a pas le même impact qu’un article de blog ou une vidéo YouTube. Il faut aligner le bon message sur le bon canal pour toucher la bonne audience.
Petit point d’attention qu’on n’est pas sûrs·es de devoir préciser: la stratégie de contenu ne fonctionne pas en solo mais s’intègre dans un écosystème plus large.
Elle doit ainsi être alignée avec la stratégie marketing et notamment les objectifs, les audiences et les messages-clés qui y sont définis.
Comment construire une stratégie de contenu qui cartonne?
🎯 Définissez vos objectifs
Vous voulez gagner en notoriété? Générer des leads? Fidéliser vos clients? Chaque objectif demande un type de contenu différent.
👂 Comprenez votre audience
Qui sont vos clients idéaux? Quels sont leurs problèmes, leurs envies, leurs habitudes de lecture? Quelles sont leurs plateformes et canaux de communication favoris? La technique des personas peut vous aider à mieux cerner leur audience.
🔑 Établissez vos piliers éditoriaux et déclinez-les
Structurez vos contenus autour de thématiques principales et choisissez les bons formats de publication pour les illustrer.
🛠 Choisissez les bons formats et canaux de diffusion
Articles de blog, vidéos, infographies, newsletters… Chaque format doit être adapté au canal où il sera diffusé: une vidéo virale sur TikTok, un post d’expertise sur LinkedIn, un article approfondi sur votre site web.
📅 Planifiez (sans devenir un robot)
Un calendrier éditorial permet d’éviter le syndrome de la page blanche et assure une régularité dans vos publications. Mais laissez-vous de la souplesse pour réagir aux actus.
🗣 Soignez votre ton et votre style
Adoptez une voix authentique, qui colle à votre image de marque et qui donne envie de vous suivre.
📊 Analysez et ajustez
Regardez ce qui marche et ce qui floppe. Testez, optimisez, recommencez.
Les astuces pour identifier ses piliers éditoriaux
Vous l’aurez compris, les piliers éditoriaux constituent l’un des fondements de la stratégie de contenu, mais comment les définir?
🔍 Analysez votre activité et votre valeur ajoutée: Quelles sont vos expertises? Quels sujets maîtrisez-vous mieux que vos concurrents? Ce sont des thématiques clés sur lesquelles vous devez capitaliser.
🎯 Écoutez votre audience: Quels sont les problèmes et les questions récurrentes de vos clients? Consultez les commentaires, FAQ, forums et réseaux sociaux pour voir ce qui les intéresse vraiment.
📊 Regardez vos contenus passés: Quels types de publications ont généré le plus d’engagement? Si un sujet fonctionne bien, il mérite peut-être de devenir un pilier éditorial.
⚡ Analysez la concurrence: Sans copier, observez les thématiques sur lesquelles vos concurrents communiquent et trouvez votre angle différenciant.
🗂 Croisez vos objectifs marketing: Si votre objectif est de générer des leads, un pilier «expertise» avec des guides pratiques peut être pertinent. Si vous souhaitez renforcer votre image de marque, un pilier «coulisses et valeurs» sera plus adapté.
L’idéal est d’avoir 3 à 5 piliers éditoriaux bien définis, qui couvrent l’ensemble de votre positionnement sans partir dans tous les sens.
Déclinez vos piliers éditoriaux
Une fois vos piliers éditoriaux identifiés, il faut les décliner en types de publications. En plus de vous permettre de passer concrètement à l’action, cela vous permet de diversifier votre contenu tout en restant cohérent. Fini le syndrome de la page blanche, vous savez exactement quoi publier et sur quels canaux de communication.
Comment vous aider de l’IA?
L’intelligence artificielle, c’est un peu comme un GPS pour votre stratégie de contenu : elle vous évite de tourner en rond et vous indique les meilleurs raccourcis. Grâce à l’analyse de données, elle identifie les tendances et anticipe les attentes de votre audience. Par contre, il est important de lui fournir des données exactes et de qualité. À ce propos, l’outil Semji partage dans un livre blanc ses bonnes pratiques pour intégrer l’IA dans vos processus de création de contenu.
Et ce n’est pas tout! L’IA peut aussi vous souffler des idées d’articles, suggérer des angles originaux et même rédiger des brouillons et des points clés pour structurer vos articles. Elle vous donne également un coup de main précieux pour créer des titres qui maximisent l’engagement et peut même ajuster le ton de vos publications en fonction de la plateforme utilisée.
Attention toutefois: aussi brillante soit-elle, l’IA n’a pas (encore) le sens de l’ironie ni l’intuition humaine. Elle peut aligner des mots avec une précision chirurgicale, mais la touche d’authenticité, d’émotion et d’humour reste entre vos mains. En clair, l’IA vous donne les clés d’une stratégie affûtée, mais c’est toujours vous qui écrivez l’histoire!
Petit rappel
ChatGPT peut aussi être votre rédacteur sur mesure grâce à la fonctionnalité My ChatGPT. En gros, vous pouvez l’adapter à vos besoins en lui soufflant votre ton, votre stratégie de communication, voire même quelques exemples de posts ou d’articles. Résultat? Des réponses bien plus pertinentes et un gain de temps monumental sur la rédaction.
Et si vous voulez aller encore plus loin, certaines plateformes de gestion des réseaux sociaux, comme Rapidely (une pépite suisse, cocorico 🇨🇭), utilisent aussi l’IA pour générer vos piliers éditoriaux. Il suffit de répondre à quelques questions bien calibrées, et hop, l’outil vous propose des sujets de publications qui s’intègrent direct à votre calendrier éditorial. Demandez une démo ou un essai gratuit, vous risquez d’être bluffé!
Prêt·es à passer à l’action ?
Chez Guru, on adore créer des stratégies de contenu qui envoient du lourd. Si vous voulez qu’on vous aide à poser les bases (et éviter les spaghettis contre le mur), on est là. Contactez-nous et on en parle !
